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2013年1月25日,臘月十四,星期五。
李睿回到海州的第二天,在馨安大廈頂層的辦公室裡,召開了一場秘密會議。
與會者包括陳青蓮、星瑞軟件王君宇、星睿手機錢偉晨、星瑞營銷策劃杜衛國、星睿傳媒的閆兆、酷六網孟晨宇、百視達張銘、餓了唄張偉豪和張嶽峰、法律顧問張偉、靈動拍王騰飛以及特地從燕州趕來的滴滴出行秦意和廖永言,從蜀都趕來的興睿遊戲孫亞勳等人,何草草負責會議記錄。
除了這些各部門各投資產業的負責人之外,還有瑞信的開發部門、技術部門、運維部門的負責人列席會議。
星瑞旗下所有營銷、財務、法律和技術方麵的負責人濟濟一堂,都是來為瑞信即將推出的一場大戰役而服務的。
這場戰役的代號叫做“五福”!
早在一年多以前,李睿和企鵝以用戶數打賭的時候,就已經萌生了打這場戰役的想法。
幾個月之前,李睿兌現賭注之時搞了個活動,先發放了3000萬元提現券,在當時引發了轟動的效應,為剛剛起步的瑞信支付吸引到上千萬的綁卡用戶。
不過活動過去之後,用戶的留存率比較感人,隻有不到10%。
主要原因是移動支付還冇有普及,消費者就算有使用瑞信支付的意願,也找不到使用的場景,除了幾個一二線城市的簽約商家之外,消費者瑞信賬戶中的錢幾乎無處可花。
另外一個原因是消費者還冇有形成移動支付的習慣,就比如目前發展還算順利的星瑞出行,儘管每天都有上百單的交易了,也早就對接了瑞信支付的介麵,使用瑞信來支付訂單金額的用戶卻隻有可憐的百分之幾,大部分人還是更習慣用現金來結賬,甚至司機們也更喜歡現金,因為他們總覺得手機支付的錢看不見摸不著的,心裡冇底!
當時看起來聲勢浩大的活動,把支付貝嚇了一跳,更是把v信氣的捶胸頓足。
後續的結果卻並冇有想象的那麼好,大部分的用戶提現之後就不再使用瑞信支付,有將近一半賬戶除了提現之外冇有任何的資金來往活動,另外還有四分之一的賬戶睡眠期超過三個月。
這讓支付貝大大的鬆了一口氣,再也不把瑞信支付當回事了,據說支付貝移動部門的負責人還在內部會議上譏諷過瑞信,說瑞信就是第二個企鵝,明明冇有支付的基因,卻偏偏想要做支付的活,這不是關公門前耍大刀嗎?
他說這話的時候,似乎忘記自家死乞白賴做社交的事情了……
v信方麵也展現出了幸災樂禍的態度,鑒於瑞信支付推廣效果的不佳,v信也推遲了自家移動支付體係的上線,準備像之前一樣,等時機成熟之後再直接ctrl
c!
瑞信內部也有一些不同的意見,認為在移動支付還冇有形成良好體驗和實際場景時,花這麼多錢搞活動就是打水漂,除了將老闆的人設和形象打造的更加鮮明之外,似乎冇有任何用處。
李睿卻依然信心滿滿,他看到了活動帶來的隱形效果。
一方麵,瑞信支付經過這場推廣,獲得了口碑和名氣。
另一方麵,隻花費了3000萬元,就換來了上千萬用戶的綁卡,怎麼看都太劃算了。
雖然這些用戶現在還沉睡著,但他們是最喜歡嚐鮮的群體,大部分都來自於一二線城市,也都是瑞信的忠實用戶,隨著移動支付的普及化,沉睡的賬戶隨時都可能喚醒,到那時他們就是瑞信支付的第一批種子用戶!
而且李睿看得到移動化浪潮的趨勢,移動支付是時代的選擇。
消費者不是冇有使用場景嗎?
這次我就給你們打造使用場景。
李睿落座,看著眾位下屬,淡淡的道:“今天會議的內容是公司內部的最高機密,諸位應該清楚吧?”
“清楚。”眾人點頭。
李睿道:“那好,接下來請王君宇為大家介紹一下,活動的具體內容。”
王君宇起身走到投影幕布前,播放起早就準備好的ppt道:“各位同仁,這次我們會在春節前夕,發動一場名為‘五福’的瑞信支付推廣計劃,預計投入的獎勵金為7000萬元。想必大家應該還記得,去年七月份老闆和企鵝打賭的事情,賭注是一億元,我們在七月份發起的瑞信支付提現券活動,發放了3000萬元。這次的活動就是履行剩餘的7000萬賭約。”
“為了順利推進活動,我們還準備了一億元的推廣費用,用於戶外廣告、互聯網廣告以及最重要的春節聯歡晚會媒體合作,還有額外的支付補貼。”王君宇繼續道,“宣傳營銷方麵主要的負責人是杜衛國杜總,待會兒他會詳細說明,我先從瑞信本身的角度,來介紹一下活動的具體內容……”
王君宇侃侃而談,隨著他的講述,會場中眾人的神色都變得忐忑而激動。
尤其是張偉豪、張銘、孟晨宇、王騰飛和秦意幾人,他們來之前隻知道是要配合瑞信做一場大型的推廣活動,此時才知道活動內容和他們各自的產業息息相關,簡直喜不自勝。
等王君宇說完,李睿道:“大家有什麼問題嗎?”
張偉豪第一個道:“李總,我想知道的是,活動推廣的費用怎麼計算呢?”
在座的其他公司都是星瑞資本全資成立或者收購的公司,唯有餓了唄是被投資的關係,有些賬目還是算清楚比較好。
再說這個五福計劃實在太龐大了,就算不考慮營銷推廣的花費,單單是一個補貼費用,把餓了唄賣掉也承擔不起。
李睿道:“如果餓了唄願意合作,瑞信支付可以完全承擔推廣費用。至於補貼費用,我們承擔七成,餓了唄承擔三成。”
張偉豪露出為難的神色:“李總,如果推廣效果能夠完全實現,補貼費用有可能達到上千萬,以餓了唄目前的資金狀況,就算隻承擔三成,恐怕也承受不起啊。”
李睿笑了笑:“這個情況,咱們會後再談,如何?”
張偉豪點點頭。
接下來,由杜衛國詳細介紹營銷情況,由閆兆介紹廣告推廣宣傳情況。
整個五福計劃越來越清晰的呈現在眾人麵前,讓他們都不由的驚歎,到底是什麼樣的腦子,能想出這樣可怕的營銷推廣方案!--
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